【案例導(dǎo)讀】在總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的今天，但愿華為的言傳身教，讓那些激情萬(wàn)丈的創(chuàng)業(yè)者更多一些理性，更多一些腳踏實(shí)地的精神。

　　作為中國(guó)最成功的國(guó)際化科技公司，華為這兩年的廣告宣傳也越來(lái)越有味道。不再是冷冰冰的產(chǎn)品廣告，取而代之的則是人文氣息很深的精神影響宣傳。例如去年推出的布衣院士李小文的廣告，借助李小文院士埋頭做學(xué)問(wèn)，不為金錢、名譽(yù)所動(dòng)的樸素、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的治學(xué)精神，傳遞華為腳踏實(shí)地，認(rèn)真做實(shí)業(yè)的精神內(nèi)涵，在當(dāng)下浮躁的社會(huì)風(fēng)氣中，一時(shí)讓業(yè)界刮目相看，影響深刻。

　　而華為最近的另一則廣告又引起人們的關(guān)注和熱議：一雙醒目的大腳，一只傷痕累累，一只包裹在華美的芭蕾舞鞋中，并配有一句話“我們的人生，痛，并快樂(lè)著”。這是個(gè)視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的廣告，一雙腳對(duì)比鮮明，一句家喻戶曉的廣告語(yǔ)（華為借用了央視名嘴白巖松的名著《痛并快樂(lè)著》的書名）。

　　最早看到這幅廣告，是在今年1月初李克強(qiáng)總理去華為深圳總部視察時(shí)。就是上面這幅圖，這應(yīng)該是華為總裁任正非陪同總理剛進(jìn)入華為坂田基地時(shí)情景，但看到這幅照片的第一眼，我的目光竟然落到了這群人后面，電梯口上方的那幅圖上：那是一雙醒目的大腳，一只傷痕累累，一只包裹在華美的芭蕾舞鞋中。

　　可以看出，這是華為公司新推出的一幅廣告。正如當(dāng)初宣傳李小文院士，弘揚(yáng)他對(duì)科研持之以恒的研究精神一樣，華為今天借助美國(guó)攝影藝術(shù)家亨利·路特威勒的“芭蕾舞”攝影作品，宣揚(yáng)的是一種“奮斗、堅(jiān)持、奉獻(xiàn)、快樂(lè)”的精神，這兩則廣告的內(nèi)涵是一致的，延續(xù)的，是契合華為理念的。華為創(chuàng)始人任正非反復(fù)強(qiáng)調(diào)“在大機(jī)會(huì)時(shí)代，千萬(wàn)不要機(jī)會(huì)主義”，華為要有戰(zhàn)略耐性，華為一定要堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略，堅(jiān)持自己的價(jià)值觀，堅(jiān)持自己已經(jīng)明晰的道路與方法，穩(wěn)步地前進(jìn)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+盛行的今天，華為的這種精神更值得提倡和學(xué)習(xí)。隨著總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的倡議，特別在阿里、騰訊、京東這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功的鼓動(dòng)下，中國(guó)的企業(yè)界，出現(xiàn)的不僅僅是高漲的創(chuàng)業(yè)熱情，還伴隨著盲目的跟風(fēng)和浮夸。

　　相信了解華為的人都能從中讀出了其傳達(dá)的含義。特別對(duì)于那些正要?jiǎng)?chuàng)業(yè)或者正在艱難創(chuàng)業(yè)的人們，應(yīng)該靜下心來(lái)，慢慢的讀懂華為的這則廣告。因?yàn)樵谶@則廣告里，華為用自己的故事，言傳身教的告訴你，什么叫“我們的人生，痛，并快樂(lè)著”：

　　不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹

　　這是這則廣告?zhèn)鬟_(dá)的第一層含義。看似是一雙芭蕾腳，實(shí)質(zhì)是華為在說(shuō)自己。今天的華為，在外界看來(lái)不僅是世界500強(qiáng)，是全球通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，行業(yè)巨頭，是時(shí)代弄潮兒，是那只穿著舞鞋的腳，光鮮、優(yōu)雅、美麗。但實(shí)際上，華為也是那只脫下舞鞋的腳，艱苦奮斗，久經(jīng)風(fēng)霜。

　　華為想告訴大家的是，華為今天的成功是華為人背后的艱苦奮斗，執(zhí)著追求，不懈探索和痛苦磨礪。正如一句歌詞所唱，“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹，沒(méi)有誰(shuí)能隨隨便便成功”。路特威勒花了4年時(shí)間，用鏡頭跟蹤記錄紐約芭蕾舞團(tuán)成員的工作與生活，從臺(tái)前到幕后，從排練到演出，點(diǎn)點(diǎn)滴滴涵蓋其中。這些照片呈現(xiàn)的“是芭蕾舞的極致美麗與背后的汗水”，告訴我們?nèi)魏纬晒Χ紱](méi)有捷徑，只有艱苦的奮斗，不懈的努力。

　　華為用自己創(chuàng)業(yè)25的歷史證明了這一點(diǎn)。從當(dāng)年艱難起步于深圳，從破滏沉舟研發(fā)08機(jī)，從迂回曲折進(jìn)軍海外市場(chǎng)，拿下一個(gè)個(gè)全球大T，到奮起直追在智能手機(jī)領(lǐng)域做到國(guó)內(nèi)第一，全球前三，這其中，有多少失敗，多少淚水和汗水，如果沒(méi)有堅(jiān)持，哪有今天華為在全球ICT舞臺(tái)上的風(fēng)姿綽約。

　　今天的華為，年收入接近3000億，利潤(rùn)達(dá)到340億，全球前50家運(yùn)營(yíng)商，華為服務(wù)其中的40家，全球500強(qiáng)企業(yè)中，華為服務(wù)106家。而且，2014年，華為摘取了全球?qū)＠暾?qǐng)冠軍，5G研發(fā)引領(lǐng)全球......

　　多么光鮮的一只腳。但如果讀懂華為的這則廣告，我們就會(huì)明白，其實(shí)更應(yīng)該記住的是那只傷痕累累的腳。

　　為客戶帶來(lái)價(jià)值

　　路特威勒說(shuō)，芭蕾舞“不僅僅是舞蹈”，它“表達(dá)了人類情感的各種形態(tài)：愛(ài)、絕望、熱情、希望，還有最重要的是，快樂(lè)。”

　　是的，當(dāng)演員們?cè)谖枧_(tái)上盡情表演的時(shí)候，她們優(yōu)美的舞姿讓觀眾享受到了藝術(shù)的美，享受到了快樂(lè)。當(dāng)初的背后的汗水，不就是為了這極致的美嗎？

　　美，是要來(lái)奉獻(xiàn)的。芭蕾舞之于觀眾，企業(yè)之于客戶，只有用辛勤的汗水和付出，為觀眾帶來(lái)美的享受和快樂(lè)，為客戶帶來(lái)價(jià)值，所有的一切付出都是值得的。這則廣告?zhèn)鬟_(dá)的是華為“以客戶為中心，以?shī)^斗者為本，長(zhǎng)期堅(jiān)持艱苦奮斗”的核心價(jià)值觀。今天的華為，為助力客戶成功，為攜手伙伴成長(zhǎng)，為貢獻(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，為聯(lián)接三十億人，華為對(duì)此樂(lè)此不疲。可謂“我們的人生，痛，并快樂(lè)著。”

　　有一種風(fēng)光叫滄桑

　　毛主席有一句詩(shī)：“天若有情天易老，人間正道是滄桑”，一句道盡人間煙火。

　　滄海桑田，我們?cè)娺^(guò)無(wú)數(shù)的企業(yè)風(fēng)光無(wú)限，我們也曾見過(guò)無(wú)數(shù)企業(yè)折戢商場(chǎng)。華為的這則廣告，不僅僅是對(duì)自己的一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)定位，更是道出了創(chuàng)業(yè)路上的艱辛。

　　真正的風(fēng)光者都是經(jīng)歷了無(wú)數(shù)滄桑的歷練。

　　我們贊揚(yáng)蘋果的偉大時(shí)，可曾知喬布斯當(dāng)年被逐出公司的痛苦；

　　我們敬佩儲(chǔ)時(shí)建老當(dāng)益壯時(shí)，可曾知他當(dāng)年身陷囹圄的絕望；

　　我們羨慕當(dāng)下的馬云、馬化騰意氣風(fēng)發(fā)，可曾知馬云當(dāng)年在長(zhǎng)城上與兄弟們抱頭痛哭，喝分別酒的一幕？可曾知馬化騰差點(diǎn)賣掉QQ的窘迫？

　　我們現(xiàn)在稱贊華為是中國(guó)企業(yè)的驕傲，是國(guó)際化標(biāo)桿時(shí)，可曾知任正非當(dāng)年把家底押上研發(fā)08機(jī)，已抱著“不成功，便跳樓”的悲壯？

　　好在他們都堅(jiān)持了下來(lái)，所以我們今天才能看到這些企業(yè)的無(wú)限風(fēng)光，看到這些企業(yè)家的精彩人生。

　　這則廣告，不僅僅展示的是是一只光鮮、優(yōu)雅、美麗，穿著舞鞋的腳，也不僅僅是展示了一只傷痕累累的腳。讀懂了華為的廣告，你便讀懂了——

　　有一種風(fēng)光叫滄桑。

　　在總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的今天，但愿華為的言傳身教，讓那些激情萬(wàn)丈的創(chuàng)業(yè)者更多一些理性，更多一些腳踏實(shí)地的精神。

（來(lái)源：心聲社區(qū)）